Carlsberg Copenhagen - Oluen irvikuva

Carlsberg konsernin uutuustuote, haluan välttää tässä olut-sanan käyttöä, on nimeltään Copenhagen 56^oN. Sitä markkinoidaan oluena ihmisille, jotka mainostoimiston mielestä "ovat tottuneet valitsemaan juomakseen valkoviinin, siiderin tai samppanjan". Tämä on kaikinpuolin niin ärsyttävä ja pöyristyttävä tapaus, että en edes oikein tiedä mistä aloittaisin. 

Ehkä on paras alkaa purkamaan tätä aivan perusasioista lähtien, eli valmistusaineista. Ne ovat seuraavat: vesi, vehnämallas 50 %, riisi 30 %, ohramallas 20 %, luontainen humala-aromi. Oluen perusraaka-aineen, eli ohramaltaan, osuus on jätetty todella vähäiseksi. Normaalisti vehnäoluessakin maltaista on ohraa n. 60% ja vaaleissa lagereissa, ainakin niissä parhaissa täydet 100%. Riisi toimii tässä ohratärkkelyksen tavoin, eli tuoden ainoastaan käymiskelpoisia sokereita ja ohentaen makua. Viimeisimpänä ja kaikkein pöyristyttävimpänä piirteenä on se, että tässä ei ole käytetty ollenkaan humalaa, ainoastaan humala-aromia. Katkeropitoisuus on todella alhainen, jopa olematon, vain 2 EBUa. Jo valmistusaineista käy selväksi, että tässä on menty sieltä missä hinta on alhaisin, eikä olueen ole edes yritetty saada makua. 

Olut on siis itsessään jo todellinen rimanalitus, mutta myyntipakkaus vetää vieläkin syvemmältä. Olut on nimittäin pakattu kirkkaaseen lasipulloon! Kirkas lasipullo on vihonviimeinen pakkaus johon olutta tulisi laittaa. Kirkas lasi päästää kaikki oluelle haitalliset valonsäteet lävitseen, jolloin olut pilaantuu todella helposti ja nopeasti. Tämän takia useimmat panimot pakkaavatkin oluensa ruskeaan lasipulloon, joka blokkaa säteet melko hyvin. Kirkasta lasipulloa voidaan pitää joko törkeänä pyllistyksenä oluenystävien suuntaan tai sitten silkkana tietämättömyytenä panimolta. Pakkaus ja brändi tuntuvat muodostavan tuotteen, johon voidaan upottaa rahaa, kun taas itse olut vaikuttaa olevan se välttämätön paha, joka tehdään halvimman nimittäjän mukaan. Varmasti myisivät pelkkää lasia ja brändiä jos sillä tekisi yhtä hyvän tilin. Kirkas pullo kun yhdistetään tällaisen premium-hinnoitellun tuotteen kiertonopeuteen suomalaisissa kaupoissa, niin voin vaan veikata millaista kauppojen loisteputkien alla kypsynyttä kamaa on tarjolla...

Kolmantena vielä se markkinointi, jossa "designpullo", jollaiseksi tätä nerokkaasti valittua kirkasta pulloa siis väitetään, saa paljon huomiota. Irrotan tässä pari lausahdusta Sinebrychoffin tiedotteesta. Sitaatit ovat markkinointijohtaja Kirsi Räikköseltä.

"Se on tyylikäs ja hyvänmakuinen olut, joka istuu niin miehen kuin naisenkin käteen ja sopii tilanteisiin, joissa olutta ei ennen ole nähty."

Ahaa, tämä selvä. Olut sopii niin miehen kuin naisenkin käteen... entä suuhun? Mitä ovat tilanteet, joissa olutta ei ennen ole nähty? Kirkkoihin ehtoollisviinin tilalle?

"Ajaton ja tyylikäs muotoilu puhuttelee varmasti myös designista ja muodista kiinnostuneita. Copenhagen näkyikin vahvasti Copenhagen Fashion Week -tapahtumassa Designers Remix -näytöksissä”

Okei, tämä täysin normaalin muotoinen olutpullo on siis designia? Pakkohan sen on olla kun te niin sanotte ja se on jossain helvetin muotitapahtumassakin näkynyt? Mutta entäs itse se olut?

Itse en ole tätä tuotetta ostanut, vaikka sitä kaupoissa olen nähnytkin. Enkä aio ostaakaan. Jos arvioita haluaa lukea niin niitä voi lukea täältä: Olutopas - Carlsberg Copen*hagen 56°N. Itseasiassa niitä kannattaakin lukea, koska sillä varmistaa päivän huumoriannoksen saannin.

Parhaiten tätä anti-olutkulttuuria vastaan taistelet jättämällä tämänkin tuotteen hyllyyn ja levittämällä hyvän oluen ilosanomaa.